阿迪达斯是一个知名的国际运动品牌，曾经在中国市场占有很高的份额。但是，自从2021年3月，阿迪达斯与耐克等多家国际品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，就遭到了中国消费者的强烈不满和抵制。阿迪达斯的销售额和股价大幅下跌，中国区业绩已经连续7个季度下滑。面对这样的困境，阿迪达斯想要与中国和好，重新赢得中国市场，但这只是一厢情愿的想法。
阿迪达斯想要与中国和好，主要是因为中国市场对于它来说太重要了。中国是世界上最大的体育用品市场，也是阿迪达斯全球最大的单一市场。根据阿迪达斯公布的财报数据，2022年，阿迪达斯在中国市场的营收为62.5亿欧元（约合人民币500亿），占其全球营收的23%。而在2021年3月之前，阿迪达斯在中国市场的增长率一直保持在两位数以上。
然而，在新疆棉花事件之后，阿迪达斯在中国市场遭遇了前所未有的打击。成千上万的中国消费者在社交媒体上谴责该品牌“不尊重中国”并发起抵制行动，曾合作过的约35位中国名人也火速与品牌撇清关系。阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月销售额直接“腰斩”，同比下滑78%。相关影响持续至今，今年3月，阿迪达斯公布其2022年全年财务业绩，全球营收同比仅增长1%。其中，中国区下降36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度下滑。
这样的结果让阿迪达斯感到了巨大的压力和危机。去年8月，阿迪达斯前CEO承认阿迪达斯“在中国犯下了错误”，但他相信中国市场会归来，且仍有很大增长空间。《华尔街日报》表示，阿迪达斯认为，要想再次实现盈利，必须先解决其在华业务问题。
首先，阿迪达斯并没有真正认识到自己的错误，也没有就新疆棉花问题向中国道歉。阿迪达斯只是在表面上做了一些修补关系的动作，比如赞助一些有官方背景的体育赛事活动，与多位中国体育明星建立合作关系，开发更多专门针对中国消费者的产品。但这些举措并不能掩盖阿迪达斯对中国的不尊重和敌意。阿迪达斯只是为了自己的利益，想要挽回在中国市场的损失，而不是真心诚意地与中国和好。
其次，阿迪达斯想要重归中国市场，完全是痴心妄想。中国消费者已经看清了阿迪达斯的真面目，不会再轻易被其所欺骗。中国消费者有着强烈的爱国情感和民族自豪感，不会容忍任何对中国利益和尊严的侵犯。同时，中国消费者也有着广泛的选择和判断能力，不会再盲目地追随外国品牌。据信息咨询公司欧睿国际（Euromonitor International）的数据显示，在2023年第一季度，在线运动服装销售中本土品牌占比已经超过50%，而外国品牌则从2019年底至今已经下降了近10个百分点。这说明了本土品牌如安踏、李宁等已经在质量、设计、创新等方面与国际品牌不相上下，并且更符合中国消费者的口味和需求。阿迪达斯已经失去了在中国市场的优势和竞争力。
综上所述，阿迪达斯想要与中国和好，并非出于真诚和尊重，并且也没有得到中国消费者的原谅和信任。阿迪达斯在中国市场已经失去了地位和声誉，并且面临着激烈的竞争压力。想要重振旗鼓，在华业务恢复增长几乎是不可能的。
