不管是在A股，还是港股，抑或是美股，炒股赚钱都是原理和规则的，都可以按照科学的方法去研究、掌握和利用。就像打仗，看起来是艺术，但实际上是科学。国外的《战争论》和**的《孙子兵法》等都有对战争原则的研究和论述。当然，研究和掌握是**可以做到的，如何利用就跟各人的性格有关系了。同样是鬼谷子的学生，学的知识一样，孙膑显然比庞涓更会利用战争规则。
这篇文章主要股票投资的基本原理和规则，如何利用后面再谈。
首先，选择股票的标准是什么？这个问题很简单，一个人选择男朋友或女朋友的标准是什么，选择股票的标准就是什么。为什么大家都喜欢刘亦菲？答案很简单，因为她漂亮啊。同样，你为什么选择这个股票，是因为公司是个好公司啊。刘亦菲为什么漂亮，这个见仁见智，但有几个是公认的。比如皮肤白、眼睛大、身材高挑。同样，公司为什么是好公司？也是千人千面，但也有公认的标准。比如产品好、创始人能干等。但上面的这些标准都太宽泛了，无法成为真正的依据。
科学领域有个研究原则：事物如果无法被测量和计算，那就说明事物不存在。于是，只有当我们可以测量和计算时，一件事物才有对人存在的意义。刘亦菲的美貌，如果我们无法测量，谈论就没有意义。如果进行测量呢，可以设置一种机制，把这种美貌显化。比如如果刘亦菲出让自己的一天时间，你会出多少钱来买刘亦菲一天的陪伴？这个价格就把刘亦菲的美貌给显化了。同样，公司的好坏，也可以用一个指标来显化，那就是收益率。收益率也叫利率，跟投资收益率、投资回报率、投资报酬率等是一个意思，都是资金的价格。
关于公司好坏的两个显化指标有两个，一是投入资本回报率（即ROIC），另一个是净资产收益率（也叫股东权益报酬率，即ROE）。
1、ROIC，计算公式是：ROIC=NOPLAT(息前税后经营利润)/IC(投入资本)，其中NOPLAT=EBIT×(1－T)，IC=有息负债 净资产－超额现金－非经营性资产。通俗地讲，就是公司把股东投入的钱和从外部借的钱变成机器设备，生产的产品卖出去后，回收的钱，到底赚了几个点。
比如一家豆腐店，夫妻俩投入了30万，借了70万。豆腐店用这100万买了七彩豆腐制造机，**年生产的七彩豆腐，卖了20万，扣掉原料等成本后赚了10万。ROIC=10/100=10%。水平一般，10%算是一个合格的标准，15%是一个**标准，20%是**标准。
2、ROE，计算公式是：股东权益报酬率ROE=可供普通股东分配的净利润/平均普通股东权益×100%。同样是上面的公司，净赚10万后，还要先付利息3.5万（利率5%/年），剩下6.5万还要交税2万（税率为30%）。**归夫妻俩股东的净利润为4.5万，ROE=4.5/30=15%，水平一般。15%是一个合格标准，20%是一个**标准。
可以看到ROIC是表明公司整体业务赚钱能力，ROE是表明股东从中分到的收益。如果公司不借钱，ROIC=ROE。但因为上市公司普遍会借钱，相当于股东加杠杆去赚钱，如果这门生意赚钱能力大于银行的**利息，那股东的ROE大于ROIC；反之亦然。现实情况是，银行是**钱的，那就意味着大部分企业的赚钱能力实际上跑不过**利息，加杠杆的后果是股东一直在亏钱。
掌握上面两个指标是**步，下一步就是看指标的变化了。
