“618”是**电商平台的年中促销活动，每年的“618”大促对消费者来说都是一场购物盛宴。随着京东、天猫、苏宁易购等多个平台今年“618”活动迎来开门红，家电、美妆、鞋服、食品饮料等多个品类销量也相继出现强劲增长。
“618”大促销数据从一个侧面展现出消费升级的趋势。消费升级指的是消费者在满足基本生活需求后，追求更高品质、个性化、多元化的消费产品和服务，体现了消费者的审美、品位和价值观。消费升级概念涵盖了多个领域，如高端家用电器、美容护理、纺织服饰、食品饮料等。
开门红数据
折射消费升级趋势
进入6月份，各大电商和平台相继公布了“618”大促开门红成绩单。
根据京东官方发布的“618”开门红数据，自5月31日晚8点以家电为主题的京东“618”活动开启28小时后，超过30个家电家居品牌成交额超过了亿元。
5月31日晚8点，唯品会“618”年中特卖节开幕盛典启动。数据显示，开售1小时，夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品销量迎来劲增。美容仪销售额同比增长629%，空调扇销售额同比增长117%，智能手表销售额同比增长929%，**衣销量同比增长115%。
6月1日，苏宁易购发布“618”大促数据。首轮爆发期，苏宁易购**门店客流同比提升147%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，以旧换新订单量同比提升78%。
6月1日，根据抖音电商公布数据，截至5月31日，家电行业预售GMV相较于去年“618”同期增长808%，预售GMV破5000万元的品牌共有7个。
6月4日，快手发布的“618”战报显示，6月1日至6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超222%，短视频GMV同比去年增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。
中航证券认为，各大电商平台推出更加多元、规则简化、更高补贴力度的营销活动，叠加“618”大型购物节，居民的消费热情高涨，“618”线上消费有望再创新高。
大单资金
布局消费升级概念股
从“618”大促的数据可以看出，随着**经济的转型升级，居民收入水平和消费结构不断改善，消费者更加追求高品质、高附加值的消费产品，消费升级概念中的家用电器、美容护理、纺织服饰、食品饮料等受到市场青睐。
陈雳认为，随着我国产业转型升级，多元化、高品质、高附加值的国产产品将不断涌现，具有较强技术力与品牌影响力的**消费企业有望在消费升级趋势中持续受益。
机构建议
投资者坚持长期投资理念
对于化妆品领域，东兴证券表示，化妆品行业竞争加剧品牌分化加重，具有技术研发优势、经典产品开发能力以及能够塑造较强品牌形象的美妆品牌将更具竞争优势。
