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不仅如此，二级市场也不给阿里面子。截止到8月5日下午13点30分，阿里港股下跌已经超过了2.6%。而在此之前，阿里的合作伙伴之一软银已经有了离场的准备。就在8月3日，软银集团将所持阿里巴巴股票的1/3抛售，共计套现220亿美元。不过，对于软银集团的减持行为也人持不同的看法。部分人认为，此次减持与软银自身的财务状况有关。
但是除了软银集团之外，作为阿里的创始人，马云也早早开始减持套现，这似乎也是一种信号。阿里巴巴在2014年成功上市，当时马云手中有8.8%的股份。但从2014年到2019年，他一直在不断减持股份，甚至直接减持到了2%左右。作为创始人，2%的股份对于他来说确实不多。但即便如此，马云依旧未停止减持动作。从2019年到2020年，他又先后几次抛售股份，最终减持到了1.2%。今年，已经退休的马云再次抛售股份套现，现如今他手里的股份只剩下了0.6%。在过去8年的时间里，马云通过减持股份就已经套现了1,000亿。
从他的这些动作当中，我们或许能够推测出一二。虽然最近几年马云总是被卷入舆论风波，但他的眼光和商业头脑确实不是一般人能够达到的。20年前他能够先人一步，创下阿里巴巴，而后又率先抢占电商市场，开辟移动支付的新天地。那20年后，对于阿里的问题或者未来的发展，他必然也非常清楚。所以就有人认为，或许是这几年他看到了阿里发展过程中存在的一些风险或者阻力，未来的情况可能没那么乐观，所以他才会提前套现离场。
马云或许没有精准地预测到阿里未来会面临什么样的竞争与压力，但是这种潜在的风险他早就已经有了预知。如今竞争和压力已经悄然降临，阿里面临的挑战也越来越多。那么究竟是什么让阿里巴巴陷入了今天的这种困局呢？
第一、从免费到盈利的电商模式让不少商家倍受打击。可能不少人以为，马云是国内最先开始做电商的人。实际上，邵亦波才是国内最先迈入电商领域的人。1999年，国内迎来了互联网发展的第1波高潮，不少在外留学的人都纷纷回国创业，其中就包括了邵亦波。回国之后，他仿照着全球最大的电商网站创立了易趣网，这是中国第1家C2C网站。易趣仅用了三个月的时间就获得了650万美元的投资，短短一年的时间就收获了300多万注册用户。很快，易趣网就成了国内最大的电商网站。那个时候的国内电商市场，易趣才是一哥。
但是2003年，随着eBay拿下易趣网33%的股权，邵亦波决定彻底将易趣出售给该公司。借着eBay这棵大树，易趣抢占了不少市场份额。但是同年，马云的淘宝网诞生了，双方很快就陷入到了激烈的竞争当中。为了夺走市场份额，淘宝花费了不少心思，甚至直接给易趣的商户发名片。但通过这样的方式挖到的商户是有限的，所以后来淘宝干脆就推出了免费模式。再加上一些推广宣传，很快就吸引了不少商家入驻。就这样，易趣的地位逐渐被淘宝取代，消费者的数量也越来越多，直到后来彻底成为了国内电商市场的霸主。
但这种免费模式只对商家有利，对于平台而言收入就没那么可观了。所以阿里决定让淘宝由原来的免费模式转为盈利模式，开始对商家收取各种费用。紧接着淘宝就推出了一些营销手段甚至还开通了很多付费功能。虽然商家有一定的选择权，但如果不往里边投钱，那平台就不给流量，东西很难卖出去。当时淘宝之所以敢这么做，是因为他们知道自己有足够的优势，毕竟这是国内最大的电商平台，脱离了淘宝网那些商家又能去哪里赚钱呢？
所以自此之后，商家不得不背上这个沉重的包袱。但久而久之，这种模式的弊端也暴露了出来。一些大商家有足够的资金支撑，他们扛得起这个包袱。但对于一些小商家来说，这样的营销成本实在是负担不起。
即便如此，阿里巴巴仍旧没有收手，反倒是变本加厉，又给了那些商家重重一击。以前商家无路可退，淘宝可以吃尽流量的红利。但是最近这几年，电商市场的形势早就已经变了。如果做电器的商家扛不住压力，那可以选择京东。如果卖小商品的商家承受不了打击，可以转身投入拼多多的怀抱。虽然不能说三家平台究竟哪一家更好，但现在起码有其他平台给淘宝带来了竞争压力，给了那些商家更多的选择。专属于阿里的流量红利早就已经画上了句号，现如今它承受的都是由此带来的“后遗症”。
除此之外，直播带货的兴起也给阿里带来了很大的影响。随着各大短视频平台的火热发展，消费者越来越热衷于看直播买东西。除了传统的电商平台之外，抖音、快手这些短视频平台也成为了消费者线上购物的主要渠道之一。相比于一个人在淘宝上挑选商品，在直播间里看主播讲解、跟网友在评论区互动更加有趣，而且很多直播间还会不定时发放优惠券或者福袋，一些商品在价格上比淘宝更占优势，质量也还算说得过去。相较之下，消费者会更喜欢在直播间里购物。
而且一些网红的带货能力远远超出我们的想象，他们身上自带的流量比淘宝平台那些商家花钱做营销得来的可要多太多了。就比如在抖音平台，现在很多网红都开始往带货变现的方向发展，一场直播下来的销售额可能比淘宝一个商家一年的量都高。很多明星也都纷纷加入了直播带货的阵营，他们本身就拥有很高的粉丝基础，分析完粉丝数据之后只要选好商品，就等于自带消费市场。除此之外，还有一些企业也加入了其中。最典型的就是今年上半年爆火的东方甄选，这个直播间不仅流量高，带货能力强，而且还不收任何空位费，对商家的吸引力就更大了。
反观淘宝，以前还能依靠李佳琦和薇娅这两大主播吸引消费者，但随着薇娅事件之后，淘宝只剩下了一个李佳琦。现如今李佳琦也停播许久，何时回归还是个未知数。而淘宝的其他主播影响力相对来说一般，很难再产生像李佳琦那样的明星级主播。虽然短视频直播带货还没有超越传统的电商平台，但已经抢走了不少阿里的市场份额。今年5月份的时候，某个机构做了一个统计，数据显示抖音电商已经占据了整个电商市场5%的份额，仅在拼多多之下。抖音电商达到这个地步，只用了短短两年的时间。从如今市场发展的趋向来看，短视频电商在未来创造出奇迹也不是没有可能。
另外，支付宝遭遇管制、金融业务受到影响也是阿里巴巴利润下降的重要因素。
实际上利润下滑的不只是阿里一家，在过去这一年的时间里，国内整个消费市场都呈现萎缩趋势，导致这种局面的关键因素之一就是疫情的影响。在这种情况下，大家收入受限，消费降级是不可避免的。而且不定时的地区管控以及物流中断，也严重影响了电商的消费。
大环境的变化，谁都决定不了，阿里巴巴也改变不了这种局面，只能从自身出发做出调整。对于如今的阿里来说，增量时代已经成为了过去式，稳住发展最好的方法就是抓牢现存的10亿用户。对此张勇也表示，日后公司在消费端的工作重心会从用户数量规模的增加转移到如何服务好现有用户上。我国有14亿人口，阿里在国内的活跃用户就已经达到了10亿，这无论放到哪个行业都是天花板级别的数字。如果能抓好这些消费者，那日后发展必然也不成问题。对此张勇也表示，未来需要做好这些消费者的分层分类运营，要提升每一层用户的消费额度。
关于这一点，淘宝其实早就已经着手去做了。仔细观察不难发现，最近两年淘宝上的满减活动以及其他优惠折扣活动特别多。这不只是因为其他平台优惠力度大，给淘宝带来了竞争，同时也是因为平台想要刺激消费，提升用户的钱包份额。就拿满减活动来说，以前大家都在等618等双11，现在每个月都有满减活动，甚至隔一个星期或者两个星期就能等到一次。很多消费者看到有满减就产生了消费欲望，而且必须要凑够这个数字才去下单。当用户去凑这个数字的时候，实际消费额度起码被提升到了200或者300甚至更多。
当然光靠这些去改变阿里如今的困境是远远不够的，其实除了电商业务之外，阿里已经在向产业互联网方面倾斜。今年第1季，阿里云的营收已经成功实现了上涨。在目前国内的云计算市场当中，阿里云成为了唯一一家实现盈亏平衡的云服务商。之前张勇也曾明确表示，会把云定作核心战略，致力于发展数字化企业，这或许能够为阿里巴巴带来新的拐点。此外，阿里健康的消费也在持续上涨。
值得一提的是，阿里在海外有了新的机遇。阿里公布的最新数据显示，菜鸟在本季度的总营收为172.92亿，其中外部收入占比高达70%。阿里正在快速布局国际物流，并且在持续加强物流建设。本季度，菜鸟在以色列新建了自动化分拨中心，会在不久之后投入使用。此外，菜鸟还在欧洲投入了7700组智能快递柜，不断推进海外物流配送能力。
另外，这几年阿里也在不断扩张海外电商市场。计划在未来一年的时间里深耕20个核心跨境电商产业带，同时加强海运、空运、陆运等物流建设，以保障跨境电商产业的顺利发展。不过，TikTok也同样在加快海外电商布局。就在今年4月份，还宣布了将在东南亚四国开展跨境电商业务的消息。这必然也会对阿里海外电商市场产生一定的影响，最终谁输谁赢只能让时间来告诉我们答案了。
基于这些情况，也有很多人认为阿里目前的发展虽然速度逐渐放缓，但整体来说比较稳健。尽管如此接下来阿里巴巴依旧还会面临很多未知挑战，不知道张勇将带着它如何发展下去呢？未来阿里巴巴又会交出什么样的答卷？让我们拭目以待吧。
