把“知识付费”玩到资本市场的，现在有两位：财经作家吴晓波和自诩为“奸商”的罗振宇。
近日，吴晓波创办的杭州巴九灵文化创意股份有限公司（下称“巴九灵”）二度冲刺A股，开始接受上市辅导。
此前，吴晓波的巴九灵欲卖身上市公司全通教育实现上市，最终因“个人IP依赖”等问题重组夭折，如今选择自行IPO；而罗振宇的思维造物最初就奔着IPO而去，辅导时间已过9个月，进度反超巴九灵。
不过，不管谁先成为“知识付费”第一股，都必须面临的一个问题是“创始人IP依赖”。
吴晓波二次冲刺上市
6月11日，浙江证监局公示了巴九灵的辅导备案文件。文件显示，巴九灵已开始接受上市辅导，辅导机构为申万宏源，辅导期大致为2020年6月至2020年11月。
辅导资料显示，公司实际控制人为吴晓波、邵冰冰夫妇，两人各自持股13.34%，合计直接持有公司26.68%股份。此外，A股上市公司皖新传媒持股15.53%，为最大的单一股东。
值得注意的是，巴九灵拟上市的消息曝出后，皖新传媒的股价便连续两个涨停，6月16日回落后有于17日再度涨停，截至发稿，报收6.23元/股，而6月11日起收盘价为4.94元。
此次接受上市辅导，并非是吴晓波第一次尝试登陆A股市场。2019年3月，吴晓波旗下巴九灵曾经试图“借道”全通教育登陆资本市场。彼时全通教育发布公告称正筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权，作价15亿元。
高度依赖创始人IP
百来页的回复函中，全通教育一方面承认巴九灵对吴晓波个人有一定依赖，表示，如果未来吴晓波出现重大过错影响个人形象和名誉，将对上市公司和巴九灵带来不利影响，但其亦表示，随着随着业务种类的不断扩展，吴晓波个人形象对于标的公司经营层面的影响不断降低，与明星个人IP的作用不同，巴九灵并非围绕吴晓波个人开展业务。
不过，从盈利能力而言，巴九灵对吴晓波而言也是颗摇钱树，根据此前重组的资料，巴九灵2016-2018年连续三年营收过亿，2018年巴九灵实现营业收入2.32亿元，归母净利润7487.04万元。在前次交易中，吴晓波、邵冰冰曾作出业绩承诺，巴九灵在2019年-2021年实现的扣非净利润累计不低于3.6亿元。
根据回复函，巴九灵的四大核心业务是泛财经知识传播、企投家学院、新匠人学院和知识付费，吴晓波主要对泛财经课程以及吴晓波频道影响比较大，而值得注意的是，2018年，泛财经知识传播以及知识付费这两块的收入分别为1亿元、6632万元，占总营收约72%。
谁将成为“知识付费”第一股？
存在依赖个人IP的知识付费企业还有去年9月提交辅导的思维造物。
罗振宇作为公司的核心人物，对企业品牌的影响力不容低估，公司是否对个人IP具有依赖性是影响企业持续盈利的重要因素，不过罗辑思维最近几年的营收状况和用户数据并未公开。
从进度上来看，在吴晓波为再度冲刺A股而接受上市辅导之时，他在知识付费领域最大的对手，罗振宇的思维造物已经完成了第三期的上市辅导，思维造物的上市进度已经反超巴九灵。
吴晓波和罗振宇，两人相差5岁，都曾是国内顶尖的媒体人，同样俩人也是知识付费的先驱者，甚至在每年的12月30日和31日，他俩还会相隔一天举办各自盛大的跨年演讲，如今，他俩将舞台移至资本市场。俩人能否带着各自的“知识付费”产品成功冲刺A股，还得看两家企业自身能否解决好“IP依赖”的问题。
