上市三十年的日化老牌企业广州浪奇（000523.SZ）发布2022年年度业绩预告，公司预计营业收入为20亿至30亿元，归属于上市公司股东的净利润为-8500万至-5750万，净利润同比下降105.84%至103.95%。
广州浪奇在公告中表示，2021年12月公司完成了重整事项，但是2022年受疫情反复及上半年原材料价格波动的影响，公司经营面临较大市场压力，盈利能力又受到一定的影响。
近年来中国洗涤日化市场竞争激烈，各种新品牌层出不穷。据欧特欧国际咨询公司数据显示，从2022年全网洗衣液品牌交易规模来看，蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍、立白占据头部位置，前五名销售额占比总和近48%。而在前十名中并未见到广州浪奇的身影。
曾经风头无俩的“日化第一股”广州浪奇，如今为何不受欢迎了？
老品牌光环褪色
对于2022年的预亏损，广州浪奇在公告中解释，日用化工板块低迷主要因为公司下游行业景气程度降低、市场竞争加剧、2022年上半年主要原材料价格大幅上涨所致。食品饮料板块方面，广州浪奇解释称由于原材料及包材成本上涨，人民币汇率波动等原因，使得这一板块的利润还是下降。
对于应对之策，广州浪奇表示，公司一方面审时度势，调整销售策略，对市场投入进行精细化管理，降本增效，在激烈的行业竞争中着力打造浪奇的品牌形象，提升品牌影响力；另一方面，公司抓住海外市场机遇，增加表面活性剂产品出口，出口业务规模保持增长势头。也将加大对食品饮料的品牌推广、新品研发的力度，依托华糖食品全品类糖的生产优势，全力开拓市场全网营销渠道，包括线上线下、商超等，聚拢各方渠道流量，整体规模保持稳定。
但目前来看，以上举措并未完全奏效。除了在商超铺货能力大不如前外，广州浪奇近年也少有新品推出，仅在去年第四季度向市场推出了三效合一洗碗凝珠，但该产品在市面上却已算不得新品，其他品牌早已有此类产品推出并已进行多轮宣传销售。
华经产业研究院研报指出，除专业液体洗涤剂生产商外，国际、国内领先织物洗涤品牌、洗发水沐浴露生产商近年来也纷纷布局，行业内涌现出十余个知名品牌，同时还存在许多尾部品牌，行业参与者众多，竞争激烈。
“存货跑路”财务造假后遗症
广州浪奇深陷亏损泥淖，也与此前“存货跑路”财务造假所造成的一系列后遗症有关。
2020年9月底，广州浪奇被曝出部分库存货物可能涉及风险，合计账面价值达5.72亿元的存货物不知所踪，震惊整个业内。截至2020年12月，广州浪奇表明贸易业务存在账实不符的第三方仓库存货金额及其他账实不符已发出商品金额累计达到8.98亿元。
在一系列调查之下，2021年5月，因2020年末经审计的净资产为-25.85亿元，广州浪奇股票交易被深交所实施“退市风险警示”和“其他风险警示”。因存货造假问题，2021年底，广东证监局对广州浪奇下发《行政处罚及市场禁入事先告知书》，对其罚款450万元。随后，广州浪奇进入了破产重整程序，在2021年12月完成了对重整计划的执行，增加净利润约15.29亿元。
邓鑫涛表示，从目前来看，广州浪奇的形势并不明朗。从利润表角度来看，广州浪奇创收能力下降，据其第三季报，广州浪奇实现营收19.61亿元，同比减少4.27%；公司确认了非经常性损益为500至1000万元是子公司破产清算所致。同时受上游原材料价格的影响，公司整体毛利率偏低，期间费用较高，仅主营业务成本加上期间费用和研发费用就超过了主营业务收入。
上述人士续指，近年来销售部门无法创收是核心因素，2019年三季度，1.74亿销售费用创造102亿营收，2018年三季度，1亿销售费用创造88亿营收。2022年三季度1.1亿仅创造19亿的营收。另外从现金流角度，经营活动产生的现金流量净额是-1.56亿，现金流承压让可持续经营能力转向恶化。
