近期，国际金价持续攀升，10月21日，纽约黄金价格最高升至2747.80美元/盎司，再次刷新历史高点；伦敦金价格同样创历史新高，最高涨至2732.70美元/盎司。
国内多个知名黄金品牌的足金饰品价格则突破800元/克大关。不过，与金价上涨形成鲜明对比的是，以黄金饰品为主业的多家上市公司业绩出现下滑，门店数量也呈现净减少趋势。
金价创新高，多品牌足金饰品突破800元/克
近期，多重因素助推，国际黄金市场表现强劲，屡屡创下新高。
澳洲联邦银行(CBA)分析师Vivek Dhar在一份研究报告中表示，黄金期货价格在飙升至2700美元/盎司以上的创纪录高位后，现在可能会在2025年第四季度升至3000美元/盎司。
分析称，近期金价的攀升可能源于中东紧张局势升级和美国总统大选的不确定性带来的避险需求。全球多数发达经济体放宽货币政策的前景也刺激了黄金期货走高。美联储进一步降息可能导致美元走软，这已成为金价关注的关键积极因素。
受国际金价上涨影响，国内多个知名黄金品牌的足金饰品价格也随之水涨船高。截至10月20日，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝等品牌的足金饰品零售价均已突破800元/克。其中，周大福和六福珠宝的足金饰品价格达到806元/克，周生生为803元/克，老凤祥上海地区的足金零售价为801元/克。
为应对高企的金价，部分黄金品牌门店推出了促销活动。例如，周大福门店推出黄金每克减50元的优惠，而老凤祥珠宝店则提供每克减80元的折扣。这些促销活动旨在刺激销售，缓解金价上涨带来的销量压力。
多家黄金企业业绩下滑，门店数量净减少
尽管金价不断攀升，但多家以黄金饰品为主业的上市公司却面临业绩下滑和门店数量减少的困境。
六福集团最新财报显示，2025财年第二季度（2024年7月1日至9月30日）整体零售值同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家。六福集团表示，金价屡创新高是影响销售情况的主要因素之一。
周生生在2024年上半年整体零售额同比下滑13%，净关闭22家门店。周大福在截至2024年6月30日的三个月内，零售值同比下滑20%，同店销售和销量均出现双位数下滑。周大福解释称，宏观环境持续影响消费，加上黄金价格高位徘徊，导致黄金首饰需求受到影响，这是整个行业普遍面临的问题。
国家统计局数据显示，2024年1至9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。9月金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中排名垫底，反映出黄金饰品行业整体面临的困境。
金价上涨抑制消费需求，加盟商面临经营压力
对于黄金饰品企业而言，金价上涨带来的单价提升无法抵消销量下滑的负面影响。有零售专家指出，金价上涨抑制消费可能是各黄金企业业绩下滑的原因之一，但金饰门店倒闭可能另有原因。
专家表示，许多黄金品牌加盟商可能此前已将黄金卖空，手上没有现货兑现。随着金价不断上涨，这些加盟商面临越来越大的亏损风险。他回顾道，20年前金价上涨时，也曾出现过金店大规模倒闭的情况，主要原因就是加盟商将黄金卖空所致。
今年315期间，“消失的黄金”曾登上热榜热搜头条，多位消费者反映，北京多家品牌黄金门店关门，导致消费者所托管的价值上亿黄金“消失”。
在当前金价持续上涨的背景下，黄金饰品行业面临着消费需求下降和经营压力增加的双重挑战。各大黄金品牌企业正通过优化零售网络、推出促销活动等方式应对市场变化，但行业整体复苏仍需时日。
