今日，耐克集团公布2025财年第一季度(截至2024年8月31日)业绩。报告期内，耐克集团实现营收116亿美元，同比下降10%；净收入为11亿美元，同比下降28%。
尽管业绩表现不甚乐观，但耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)依旧充满信心，在他看来，第一季度业绩基本符合预期。“这种规模的卷土重来需要时间，但我们看到了早期的胜利——从关键运动的势头到加快我们的创新和创新步伐。”
受消费市场低迷与新兴品牌竞争的双重挑战，报告期内，耐克集团旗下两品牌收入均同比下降。其中，耐克品牌收入为111亿美元，匡威收入为5亿美元。分渠道看，直接面向消费者的营收下降13%至47亿美元，批发销售额下降8%至64亿美元。
分地区看，耐克品牌营收在欧洲、中东和非洲下滑尤其严重，较去年同期36亿美元下降13%至31亿美元；北美市场营收较去年同期54亿美元下降11%至48亿美元。相比之下，大中华区营收受影响最小，第一季度录得近17亿美元，降幅仅为4%。
与此同时，集团采取了一系列举措降本增效。财报显示，由于耐克品牌产品成本降低、仓储和物流成本降低，以及受益于上一年的战略定价行动，集团毛利率增长120个基点至45.4%，库存较上年下降5%至83亿美元。此外，由于工资相关费用的减少，集团运营管理费用下降7%至28亿美元。
巴黎奥运会期间，耐克还试图通过扩大品牌营销提振全球销售。根据财报，本季度“需求创造费用”增长15%达12亿美元，反映了集团对关键体育赛事的投资。耐克方面表示，从今夏全球体育盛会开始，耐克进一步表明了回归运动的坚定决心，以运动员为核心，更紧密连接全球各地消费者，加快提升品牌影响力。
值得一提的是，今夏，耐克签约网球运动员郑钦文首次夺得网球女单奥运金牌，带动国内网球热潮，品牌网球产品也得到良好市场反馈。其中，耐克“想带走的巴黎纪念品只有金牌”宣言同款T恤一经推出迅速售罄，据耐克方面透露，接下来，Nike Air Zoom Vapor X HC郑钦文制胜版鞋款还将限时限量发售。
谈及中国市场业绩表现，弗兰德表示，其对耐克在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场的良好反馈。我们将继续聚焦运动性能产品和创新。中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。”
