国潮风起,上海正大广场如何在传承创新中拥抱世界?

  

  轻盈飘逸的香云纱连衣裙,惟妙惟肖的掐丝珐琅摆件,口感醇厚的新中式茶饮……在商场、在街头、在电商平台,这些融合了中国传统文化与现代时尚元素的“新中式”潮品,正在被越来越多海内外消费者所青睐,东方美韵俨然已成为时尚流量密码,激发文旅消费新活力。

  

  国韵悠长 “国潮”成发展新动能

  

  党的十八大以来,**总书记多次调研传统文化保护传承,指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。

  

  中国民族品牌正在迎来最好的时代。中国“十四五”规划纲要中首次提出“开展中国品牌创建行动”,并明确要培育一批高端品牌。这标志着品牌建设正式提升到国家战略层面。

  

  2024年政府工作报告中,首次提出“国货‘潮品’”一词,把国货“潮品”列入新的消费增长点。

  

  文化兴国运兴,文化强民族强。现如今,从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆,再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展,国潮风大放异彩,成为拉动经济发展的新动能,传递着中国经济的强劲脉动。国潮风起不仅彰显了中国的文化自信,寄托了人民对美好生活的向往,还镌刻着文化和科技驱动的全面创新。

  

  国潮的崛起归根结底是文化自信的回归。业内人士指出,当国人对国家实力越来越自信,国货品牌的回归是必然趋势。消费观念也发生转变,年轻人对品牌的认知更加理性和务实,不再一味追求大牌,而是更加关注国潮品牌背后的故事、时尚表现性、文化社交属性和生活方式。

  

  《2024中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。

  

  ▲中国李宁、好利来正大广场店人潮攒

  

  传承创新 做中国品牌走向世界的“加速器”

  

  经济行至水深处,消费立于变革时。近几年,一大批中国品牌用生长的韧性诠释“国潮”的内涵,与国际大牌同场竞技,甚至实现弯道超车。

  

  博大精深的传统文化是中国品牌发展的活力之源。因此,作为创新品牌孵化器之一的购物中心,有责任将中国品牌打造成国际一流品牌,让世界了解和认识真正的中国。 在此大背景下,上海正大广场的发展规划不仅与国家战略保持一致,更是对“十四五”规划“开展中国品牌创建行动”呼吁的积极回应。

  

  坐落于黄浦江畔、雄踞上海浦东陆家嘴黄金地段的上海正大广场,是国内第一座真正意义上的一站式购物商业旗舰。自2002年10月开业以来,穿越时代洪流的上海正大广场,始终坚守正大集团“首先对国家和人民有利,然后才是对企业有利”的“三利原则”,与国家发展同频共振,走在创新发展的前列。

  

  为进一步提振和扩大消费,上海正大广场敏锐捕捉到新的经济增长点,明确将“国潮”作为其全新定位,大力扶持民族品牌发展,传承经典、开拓创新,围绕时下最受追捧的国潮经济打造高人气品牌矩阵,吸引更多国潮品牌入驻。打造独具特色的商业地标。

  

  作为改革开放后第一家进入中国大陆的外企,正大集团一直有颗中国心,勇于担当社会责任,希望成为民族品牌发展的“沃土”,通过正大广场这个陆家嘴的国际舞台,向世界展示优秀的中国品牌与文化,成为中国品牌引领商业浪潮并走向世界的“加速器”。

  

  ▲上海正大广场地处陆家嘴核心位置

  

  深度合作 平台携手品牌打造“命运共同体”

  

  国货潮品深受消费者喜爱的同时,也面临诸多考验。许多品牌创新不足,简单复刻文化元素,缺乏对文化底蕴的挖掘和创新,拉低了品质和口碑。而与此同时,消费者对国货潮品的品质、设计、体验等方面有了更高的要求。

  

  大型购物中心如何承载消费者需求的变化?专家认为,国潮不是生搬硬套、只做表面功夫,而要把握文化根脉、深挖传统内涵,并结合品牌自身理念,满足消费者的实际需求,同时还要把牢质量关,让国货成为优质的代名词,提升消费者对购物中心的认同感和归属感,才能打造充满韧性的国潮新风尚。

  

  对此,上海正大广场先破后立,对品牌进行大调整,携手品牌打造“命运共同体”,把优质位置留给国潮品牌,和国际一线品牌并排而立,同场竞技。比如位于黄金大道铺位的李宁浦东首家旗舰店、位于三楼明珠环入口的好利来等,开业迄今人气持续火爆。位于沿街双层铺位的华为旗舰概念店即将盛大开业。与此同时,正大广场还大力扶持新锐国潮品牌发展,如巧国源记、常乐、结绳记、吉韵密码等。

  

  ▲国潮新品牌巧国源记在正大广场广受欢迎

  

  上海正大广场不止是一座大型购物中心,还是一个世界级商业地标。正大广场为缔造城市核心地标,充分诠释“国潮之光、国际化演绎”,对硬件设施和场景进行了高科技、智慧化升级改造:东侧中庭已打造成敞亮的时尚空间,让国潮品牌更好地展现其东方之美;轿厢电梯、洗手间、停车场等场地已完成更新;B2层的美食广场和影院预计将于今年夏季以全新面貌展现;外立面也全新升级为高清LED大屏。

  

  为积极响应商务部提出的2024年“消费促进年”活动,上海正大广场将通过系列活动展现中华文化魅力和新潮活力,有效释放消费潜力。全年活动都将以“国”字当头,拥抱年轻人喜爱的国潮品牌、国漫IP联名、锦绣华服、国风音乐、非遗民俗等,用特色商品、体验与场景吸引消费者驻足,传承与创新传统文化,促进品牌销量。同时,正大广场还将和优质资源、IP通力合作,举办国际珠宝节、国际标准舞大赛、正大泰国榴莲嘉年华、宝可梦、元梦之星等活动,助推文旅消费提质升级。

  

  ▲2024国际标准舞大赛在正大广场举办

  

  ▲40国领事出席正大广场举办的2024上海泰国节活动

  

  ▲消费者在正大泰国榴莲嘉年华上品尝美食

  

  餐饮对活跃经济、拉动消费有着直接作用。作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地,正大广场众多餐饮店在今年五一假期人气爆满,周末更是座无虚席。正大广场将持续做大做强特色餐饮,完善中国八大菜系,凸出地方特色,三号仓库、圆苑、变形金刚餐厅、麻六记等消费者青睐的“国潮”餐饮品牌将在上海正大广场陆续开业,同时,正大广场还将引入更多异域美食,打造消费新体验,通过餐饮带动零售和消费更上一层楼。

  

  ▲正大广场餐厅人气爆满

  

  ▲麻六记、鄉信·江西小炒盛大开业

  

  如今,漫步于上海正大广场,随处可见颇具中国文化特色的空间。目之所及并非简单的中国元素堆砌,而是“传承 创新”带来的独特产品和文化体验。作为陆家嘴的标志性建筑之一,正大广场将作为上海乃至中国的一张名片,把中国文化自信充分展现给世界游客。

  

  近年来,服饰、美妆、潮玩等国货潮品逐渐风靡海外,国货“硬实力”不断彰显。通过诸如上海正大广场这样国际化的平台,海内外消费者把“新中式”潮品带到世界各国,这不仅体现了中国文化的吸引力,还体现了中国品牌创新发展的自立与自强。

  

  近200个品牌5月21日莅临上海正大广场品牌答谢会暨招商大会。除了合作多年的知名品牌汤姆熊、麦当劳、丝芙兰等,华为、圆苑、MINISO、3号仓库等众多优质的中国品牌也选择与上海正大广场携手共进。多家品牌认为,正大能够保持百余年旺盛的生命力,关键就在于守正创新,而且上海正大广场不仅有品牌、服务和区位优势,还有强烈的社会责任感和国际视野,相信立足于这片“沃土”,可以合作共赢,不断创新产品和营销方式,抓住国潮崛起势头,培育更多国货潮品,打造新的消费增长点。活动现场举办了MINISO和3号仓库的正大广场入驻签约仪式。

  

  ▲近200个品牌莅临上海正大广场品牌答谢会暨招商大会

  

  弄潮儿向涛头立,国潮当道,上海正大广场将载着中国品牌乘风破浪、远航国际,助力推动中国文化从“国潮”成为“世界之潮”。

  

 


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