在体育界，姚明、刘翔、李娜等一代体坛巨星的名字曾如雷贯耳，他们的辉煌成就不仅让中国体育在国际舞台上大放异彩，更成为了一代人心中的偶像和记忆。然而，随着时代的变迁，人们不禁要问：为何当下难以培养出如他们一般的体坛巨星?难道我们已经不再热爱那些在赛场上拼搏的球星了吗?
近日，篮球巨星姚明在接受媒体专访时，主持人感慨道：“像你们这一代球星，我们印象很深刻，即便我不打篮球，也没有真正看过篮球赛，我都能叫出很多球星的名字。
姚明在接受媒体专访时认为是因为自媒体的出现改变了媒体环境。他表示：“它使大家每个人都可以选择自己喜欢的频道，而当年，我们其实是占了一些媒体的便宜，因为大家当打开电视和看到报纸的时候，在报道我们三个人的故事，而现在大家有自己的选择。包括可以用自媒体，去看到很多其他篮球场上的东西。他可能喜欢的只不过是篮球的投篮那个动作，而并不是一整场比赛。所以大家虽然都是喜欢篮球，但他喜欢的篮球可能并不是一个整场篮球比赛，而只是一个碎片化的篮球片段。但同时我们也必须接受篮球球迷对篮球的这种热爱，分散了。”
随着互联网的普及和移动互联网的兴起，自媒体迅速发展壮大，对传媒行业产生了深远的影响。过去，传统媒体拥有垄断性的话语权，少数知名媒体平台和名人成为了公众关注的焦点，他们的声音和观点对社会舆论产生了巨大的影响。然而，随着自媒体的发展，每个人都有了发声的机会，任何个体都可以成为信息的传播者，这使得传统媒体的话语权受到了挑战。
自媒体也改变了媒体生态。它使得每个人都可以选择自己喜欢的内容和观点，而不再受制于传统媒体的编辑和选择。这种分散化的传播方式使得信息更加多元化，但也带来了信息真实性和可信度的挑战。同时，自媒体的兴起也让传统媒体面临着更加激烈的竞争。
2022年，我国网络视频用户规模超过10亿人
根据CNNIC公布的数据显示，我国网络视频用户数量不断增长，其中短视频成为主要增长动力。截至2022年12月，我国网络视频（包括短视频）用户规模达到10.31亿，占网民整体的96.5%。其中，短视频用户规模为10.12亿，较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%。
传统广播电视广告收入下降，新媒体广告领涨
2022年，我国传统广播电视广告收入呈下降趋势，而新媒体广告收入持续增长。具体来说，广播广告收入为73.72亿元，同比下降28.09%; 电视广告收入为553.23亿元，同比下降19.11%。而广播电视和网络视听机构通过互联网获得的新媒体广告收入达2407.39亿元，同比增长20.28%; 同时，通过楼宇广告、户外广告等获得的其他广告收入为307.98亿元，同比增长5.65%。
传统媒体行业发展前景分析
我国传统媒体正在不断深化转型，传统媒体与新媒体的融合进程逐渐加深，结合人工智能等前沿科技，形成了一批舆论引导能力强的新型主流媒体矩阵集群。目前，我国传媒行业已经进入深度融合、多元发展、不断升级的新阶段。随着5G、物联网、人工智能等技术的广泛应用，传媒行业迎来新的发展机遇，行业渗透率不断加深。按照每年4.5%的增速测算，到2028年，中国传媒行业市场规模可能超过7000亿元。
在自媒体时代，传媒行业也需要重新审视自己的发展模式和业务战略。传统媒体需要更加注重内容的深度和专业性，提供有价值的信息和观点，以吸引受众的关注和信赖。同时，传统媒体也需要借助自媒体的力量，拓展自己的传播渠道，吸引更多的新受众，保持自身的竞争力。
前瞻经济学人APP资讯组
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