坚定文化自信，聚力品牌价值。文化联结着消费者的精神需求，中华**传统文化是**品牌的源头活水和深厚滋养，也是**品牌的独特魅力和突出优势。作为**民族品牌典型代表和川酒领军品牌，五粮液坚持文化传承，共同传承与发扬千年**白酒文化，传递五粮液“川酒金字招牌”的时代强音。 探川酒之源，品大国浓香
品牌的力量，源自于其深厚的文化底蕴和不懈的创新追求。
**品牌，正以其独特的文化魅力和创新精神，在全球舞台上留下深刻的印记。**品牌不仅仅是企业产品的代表，更是**文化和价值观的传播者。
**品牌正与世界，进行着一场深刻的对话。
2014年5月，总书记在河南考察时就指出：“推动**制造向**创造转变、**速度向**质量转变、**产品向**品牌转变”。
这“三个转变”，为**品牌建设指明了方向。
十年间，**民族品牌蓬勃发展。2024年政府工作报告，再次强调“打造更多有**影响力的‘**制造’品牌”的重要性。
作为**民族品牌典型代表和白酒行业龙头企业，五粮液始终坚持长期价值主义，厚植“和美”文化底蕴，致力打造**品牌，让“五粮液”这块承载岁月荣光的“金字招牌”在新时代熠熠生辉。
2024年5月10日至14日，第八届“**品牌日”和**品牌博览会活动在上海世博展览馆举行。
秉持“**品牌 世界共享，国货潮牌 品筑未来”的主题，五粮液在其间推出了一系列丰富多彩、形式创新的活动，从不同角度展示五粮液品牌的历史底蕴和文化内涵，向世界传递出五粮液这一杯“大国浓香”的千年风韵与品牌势能。
在**品牌博览会会场，五粮液精心打造了“千年传承活窖生香”主题展厅，以“五粮液**级非遗酿造技艺、国保古窖池群、国宝窖泥”为主线，携核心产品精彩亮相，向全球客商充分展示“大国浓香、和美五粮、**酒王”背后的匠人匠心匠艺，以及持续满足人民美好生活需要的不变初心，实力诠释品牌根植千年历史的深厚底蕴，为**品牌享誉世界贡献“和美”力量。
“**白酒酿造史的见证者”的独特魅力，也以具象化形式，呈现在与会者面前。
在本次**品牌日活动期间，五粮液还发布了“五粮液·金熊猫纪念酒”、“68度五粮液”等重量级新品，持续丰富和完善产品矩阵，满足消费者个性化需求。
千里之外的蓉城，五粮液推出“蜀韵千年 活窖生香”联合特展，并与四川博物院共同举办“探川酒之源品大国浓香”为主题的川酒文化历史探索之旅主题活动。
东西双城，遥相呼应，共同传承与发扬**白酒文化，传递五粮液“川酒金字招牌”的时代强音。
这一“历史探索之旅”，还包含专家学者们关于**川酒文化的主题演讲、“和美传承活态保护”主题沙龙以及一系列体验活动。
五粮液集团**、董事长曾从钦在活动开幕式上致辞。他表示，作为成长于巴蜀大地的民族品牌，五粮液希望通过此次活动，进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产，深挖蕴含其中的闪光点，为擦亮川酒品牌助力，为推动**酒业高质量发展助力。
在成都万象城联合特展上，五粮液特设潮饮体验区和非遗体验区。
体验区里，非遗传承人通过精彩的现场表演和富有互动性的非遗展示，带领观众跨越4000多年酿酒历史长河。以代表性文物和关键性节点，让观众近距离感受传统文化的独特韵味和别样风采，仿佛“一朝如画，梦回千年”，观众在一呼一吸间都能深深沉浸于这份古老而丰富的文化遗产之中，领略其**魅力。
探川酒之源，品大国浓香。五粮液在**品牌日和**品牌博览会期间，通过形式各异的主题展示，以酒为媒，弘扬中华民族**传统文化，坚定文化自信；以历史为轴，串起品牌文化传承之旅，践行和美价值理念；以“千年传承活窖生香”谱写大国浓香和美篇章，进一步擦亮了川酒金字招牌，致力锻造五粮液成为世界**品牌。
文化传承千年，浓香谱写诗篇
品牌哲学之源远流长、生生不息，在于其不仅是一门艺术，更是一个系统。
品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵来自科学，品牌的生命在于传承。
中华五千年文明史，酒文化贯穿始终。川酒在其中占据着举足轻重的地位。
蜀地湿润的气候、肥沃的土壤以及纯净的水源，共同为川酒酿造提供了优越的生态环境。
它们赋予川酒与众不同的品质和风味，同时造就了始于秦汉、兴于唐宋、传于明清、盛于当代的“川酒文化”。
据史料记载和考古发现，四川拥有4000多年酿酒史。大批出土的陶制酒器，证明数千年前，蜀地酿酒已蔚然成风。
早在商周时期，蜀地就存有大量青铜酒器。唐宋两朝，巴蜀酒肆林立、酒风盛行。到了明代，更是出现了大规模白酒生产活动。
时至今日，蜀地佳酿名扬四海，香飘万里，川酒文化历经千载而不衰。
川酒是中华民族酒文化中的璀璨明珠，镌刻着巴蜀文化的浓香符号。
有无数经典的诗歌作品，演绎川酒文化和华夏文明的**和传承。
从千年前诗圣杜甫咏叹“蜀酒浓**”，到今日神州大地“川酒甲天下”。这杯酒，承载着“美酒成都堪送老”的深情厚谊，“好花看到半开时”的安乐闲适，又有“与尔同销万古愁”的豁达豪迈，谱写出一曲曲流动的中华酿酒文明长歌。
几千年来，华夏大地上难得从未间断过酿酒的地区，这便决定了川酒的特殊地位。
川酒这种无断代的传承，不但在**，在世界范围内也极为罕见。作为川酒和**白酒的代表，五粮液正是这种赓续传承的集大成者。
据了解，千百年来，五粮液古窖池群的使用从未间断，古法酿造技艺的承袭从未间断，工匠精神的承继从未间断，对**品质的追求从未间断，对和美价值的传递也从未间断。
溯源川酒，以挖掘与丰富中华酒文化。
五粮液与川酒的无断代传承，意味着川酒技艺、川酒历史与川酒文化，最有可能实现真正意义上的追根溯源。
五粮液对川酒文化的传承和发展，在本次品牌日活动中有完整的呈现。
“川酒文化历史探索之旅”穿越千年的川酒历史长廊，生动地讲述**白酒故事，让更多人领略到川酒历史文化的独特魅力和五粮液的文化底蕴。
在主题演讲中，**秦汉史专家、**人民大学荣誉**教授、西北大学教授王子今以“上古时代的蜀地酒香”为题，揭秘川酒早在秦汉时期，便已产生且快速发展。
四川省作家协会主席、**作协副主席阿来，引用杜甫“蜀酒浓**”的千年喟叹，开讲诗酒文化**一体。
**科学院院士江雷在主题演讲中提到，他协同研究团队在《Matter》杂志**发表的一项针对酒精饮料度数成因的研究成果，揭示了世界范围内黄金酒度区域包括：啤酒(~4%vol)、葡萄酒和黄酒(11-16%vol)、威士忌和白兰地(40-43%vol)、白酒(35-42%vol、~52%vol、~68%vol、~75%vol)，不同酒度的五粮液及系列产品恰好处于白酒黄金度数范围。该研究成果为酿酒行业未来发展提供了新的定向研究方向，对构建酒类感官品评科学体系具有重要指导意义，也反映出科技创新如何促进酒文化体验与传承。
传统与现代**、文化与科技辉映，在川酒历史文化长廊中遨游，让与会嘉宾更加清晰窥见川酒历史文化的绚烂**和认识到川酒文化保护传承的重要性。在活动沙龙环节，**人民大学哲学院原副院长、教授、博士生导师、**人民大学孔子研究院学术委员会主任、和合文化研究**主任罗安宪，上海交通大学管理学院教授、博士生导师余明阳，四川大学创意管理研究所所长、四川大学商学院教授杨永忠和**酿酒大师、教授级高工、五粮液股份公司技术总顾问赵东就“和美传承活态保护”进行分享，分别从“和美”文化、活态传承、品牌传播、企业实践等方面展开了精彩阐释。
在**品牌博览会的五粮液展厅，在场观众欣赏到更多生动细节。
展厅以“利川永”古酒坊建筑轮廓为型，运用循环真水动态形式模拟宜宾三江口汇流场景于造景台，将八大古酒坊和五粮液酒传统酿造技艺错落陈列其中。
五粮液古窖池及**级非遗酿造技艺发展历史，皆绘于国风屏风之上，一字一句娓娓道来；以千层镜放大五粮液窖泥微生物，以LCD屏动态展示五粮液传统工艺手法，均为现场观众呈上了“诗、酒、景、画”俱佳的“和美”盛宴。
品质是品牌的根基，高品质的产品也是世界**品牌的价值载体。对于高端优质白酒品牌而言，孕育品质、酿造技艺成就经典的古窖池，更是稀缺之宝。
由八大酿酒古酒坊组成的五粮液元明古窖池群，是迄今为止**发现的规模**、保存最完整、连续发酵时间最长的活态古窖池群。
作为浓香型白酒典型代表，五粮液坚持**固态发酵，在传承古法酿造技艺的过程中不断创新，总结提炼出独特的“1366”酿造密码。
在“1366”酿造工艺中，“1”指“一极”，即极致的酿造工艺成就**品质；“3”是“三优”，即环境优势、老窖池优势和匠人匠心优势，孕育**品质；
**个“6”为“六**”，五粮配方、包包曲、跑窖循环、沸点量水、双轮底发酵和勾调双绝六大五粮液在行业内**的工艺，塑造**品质；第二个“6”即“六精酿”，即分层入窖、分层起糟、分层蒸馏、量质摘酒、按质并坛、分级储存六道精酿工序，成就稀缺品质。
基于古法酿造技艺一脉相承以及独特的“1366”酿造原理，五粮液形成了白酒行业中发酵工序最多、操作难度**、技艺要求**的极致生产工艺，代表着**浓香型白酒的**水平，造就出一个又一个非凡之作。此外，五粮液的窖池和酿造工艺，还有一个持续700余年的“活国宝”——“活态之酿”。
本次品牌博览会上**亮相的“五粮液·金熊猫纪念酒”和“68度五粮液”，正是其古窖池优势和酿造技术的代表作。
和美厚植内涵，IP打造**品牌
中华**传统文化是**品牌的源头活水和深厚滋养，也是**品牌的独特魅力和突出优势，联结着**消费者的精神需求。
为此，五粮液将中华**传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内容，沉淀形成独具特色的“和美文化”。
在“和美传承 活态保护”主题沙龙活动，**人民大学国学院教授罗安宪也讲述了**传统文化、白酒文化和和美文化的**与传承。综观全球酒品行业，五粮液无疑是最符合“和美”文化标签的品牌之一。作为世界上**以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液的配方天然具备恰到好处、谐调融合的和美特质。
五粮液的核心产区宜宾，地处川、滇、黔接合部，多民族杂居融合。江文化、酒文化、茶文化、竹文化等交相辉映，具有深厚的和美底蕴。生于斯长于斯的五粮液，和美风骨与生俱来。
曾从钦在《人民日报》2024年5月9日署名文章中表示，五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。
基于此，五粮液一直践行和美价值理念，持续打造“和美全球行”、“和美文化节”等和美IP。
向世界讲述精彩生动的“和美故事”，与更多的**友人共享“和美”文化，为中外文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流互鉴而不懈努力，是五粮液为自身提出的文化使命。
通过深度融入川航复航及四川省情推介会、举办“香遇世界和美共生”2024“五粮液和美全球行”等活动，五粮液先后走进新西兰、智利、巴西等世界多个**和地区，向世界传递**白酒文化内涵与五粮液“和美”文化理念，让“和合共生美美与共”价值理念与全球共享、共鸣的同时，也为**白酒品牌**化找到了新方向。
近年来，五粮液还**亮相G20峰会、APEC工商领导人峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会和进博会等**舞台，争当**白酒文化的传播者，生动讲述底蕴丰厚、包容博纳、和美与共的**故事和**精神，以品牌文化建设助力**软实力提升。
在和美文化的推动下，五粮液品牌价值得以提升。
在BrandFinance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌**，品牌强度评级达到全球**级别**A 。
在新华社品牌工作办公室、**经济信息社联合多家机构联合推出“2024外国人喜爱的**品牌”征集活动中，五粮液收获白酒行业最多的网络投票点赞，成功获评“2024外国人喜爱的**品牌”。
此次**品牌日和**品牌博览会的一系列活动，对于五粮液的品牌建设和发展意义重大。
品牌“软实力”辉映**硬实力。**白酒，这块千年传承的金字招牌，在五粮液等川酒代表中得到了淋漓尽致的展现。每一滴“大国浓香”，都承载着世代传承的精湛工艺与深厚文化，彰显着**白酒的硬实力与**魅力。
加快打造产品**、品牌**、创新**、治理现代的世界**企业，助力白酒产业高质量发展，不仅是五粮液的责任，更是**白酒企业行业的历史使命所在。
